PPC • Google Ads • аналитика
Платный трафик должен приносить бизнесу измеримый результат
Настройка и ведение контекстной рекламы с фокусом на заявки, продажи, стоимость обращения и прозрачное расходование бюджета. Основное направление – Google Ads. Для других рекламных систем возможность работы оценивается по задаче, рынку и текущему кабинету.
от $150 – настройка
от $150/мес. – ведение
Рекламный бюджет оплачивается отдельно непосредственно рекламной системе.
Смотрим на заявки, CPA, продажи и ценность конверсий.
Расходы, история и данные остаются под вашим контролем.
Если рекламу запускать невыгодно, это важно увидеть до расходования бюджета.
Клики сами по себе не оплачивают счета
Кампанию можно технически запустить за короткое время. Сложнее выстроить её так, чтобы бизнес понимал, какие запросы, объявления и сегменты приводят обращения, а какие только расходуют деньги.
Системность влияет на результат сильнее одной «волшебной настройки»
Семантика, объявления, аудитория, посадочная страница и аналитика работают как одна цепочка. Если слабое звено остаётся без контроля, даже хороший рекламный кабинет может не дать ожидаемой экономики.
Цель – получать больше измеримого результата из того бюджета, который бизнес готов вкладывать в привлечение клиентов.
Иногда выгоднее сначала подготовить сайт
Контекстная реклама усиливает существующую систему продаж. На сильной странице она ускоряет получение обращений. На слабой – быстрее показывает, где именно теряются деньги.
оффер, мобильную версию, скорость, формы, релевантность посадочной, аналитику и возможность бизнеса обрабатывать новые обращения.
Дешёвый клик не означает дешёвого клиента
При одинаковых 1 000 переходах сайт с конверсией 2% получает 20 обращений, а с конверсией 4% – уже 40. Поэтому рекламная эффективность зависит не только от ставок, но и от качества страницы.
20 заявок из 1 000 переходов
40 заявок при том же трафике
Иллюстративный расчёт: фактическая конверсия зависит от ниши, предложения и качества трафика.
Настройка и ведение – это контроль всей рекламной цепочки
Услуги контекстной рекламы не должны сводиться к созданию кампании и передаче доступа. Работа охватывает спрос, объявления, ставки, аналитику, посадочные страницы и качество заявок.
Google Ads – от сформированного спроса до масштабирования
Формат кампании выбирается по задаче бизнеса, а не потому, что он есть в интерфейсе рекламной системы. Для части проектов главным инструментом остаётся поиск; для ecommerce важны товарные данные и Merchant Center; для масштабирования могут подключаться автоматизированные и визуальные форматы.
Если бизнес уже работает в другой системе контекстной рекламы, аудит или дальнейшая работа обсуждаются индивидуально – без искусственного ограничения услуги одной платформой.
Чем больше решений принимает алгоритм, тем важнее качество входных данных
Автоматические стратегии, Performance Max и AI-функции используют цели, аудитории, посадочные страницы, креативы и данные о конверсиях. Если бизнес передаёт системе неправильный сигнал, автоматизация способна масштабировать не только успех, но и ошибку.
Поэтому задача специалиста всё больше смещается от ручного изменения каждой ставки к качеству измерения, структуре кампаний, корректным бизнес-целям и контролю того, чему обучается система.
AI Max – данные Google
Google сообщает о типичном росте конверсий или их ценности на 14% при сопоставимом CPA/ROAS для non-retail рекламодателей. Это внутренние данные Google, а не гарантия результата.
Performance Max – данные Google
Для non-retail рекламодателей Google приводит средний рост конверсий или ценности на 27% при схожем CPA/ROAS после внедрения Performance Max. Это benchmark Google, не прогноз для конкретного бизнеса.
Потенциальный охват Demand Gen
Google указывает охват до 3 млрд ежемесячно активных пользователей через YouTube, Discover, Gmail, Maps и Google Display Network.
Источники: официальная документация Google Ads. Любые средние показатели требуют тестирования на конкретном аккаунте и не являются обещанием результата.
Средняя статистика – ориентир, а не обещание цены вашей заявки
В исследовании WordStream по более чем 13 000 поисковых кампаниям в США за период апрель 2025 – март 2026 средние показатели составили CTR 6,64%, CPC $5,42, conversion rate 8,18% и CPL $66,69. Эти цифры нельзя напрямую переносить на украинский рынок или отдельную нишу – они показывают, насколько различной может быть экономика платного поиска.
Нужно определить, сколько именно ваш бизнес может платить за качественного клиента с учётом маржи, конверсии отдела продаж и повторных покупок.
Бюджет может теряться сразу в нескольких местах
Нецелевые запросы, география, слабое объявление, неправильная посадочная или некорректные цели – это разные причины, но финансовый результат у них один: бизнес оплачивает трафик, который не помогает продажам.
Оптимизация не обязательно означает «тратить меньше». Её задача – направлять большую долю доступного бюджета туда, где появляется измеримый результат.
Если реклама уже работает плохо, сначала ищем место потери денег
| Что видит бизнес | Возможная причина | Что проверяется |
|---|---|---|
| Много кликов, мало заявок | Трафик / оффер / посадочная | Search terms + CR |
| Заявка слишком дорогая | Высокий CPC или низкая конверсия | CPC + CR + CPA |
| Нецелевые обращения | Слишком широкий спрос | Запросы + качество лидов |
| Бюджет быстро заканчивается | Структура / стратегия / география | Распределение расходов |
| Нет достоверных данных | Ошибки аналитики | GA4 / GTM / conversions |
| Лиды есть, продаж мало | Качество обращений / обработка | CRM + продажи |
Не обязательно менять всё – сначала определяем источник проблемы.
Понятная точка входа – без скрытого рекламного бюджета
Цена зависит от масштаба проекта, количества направлений, географии, аналитики и состояния существующего рекламного аккаунта. Поэтому указана минимальная стоимость для понятного стартового сценария.
Аудит рекламы
от $100
Для уже запущенного аккаунта: проблемы, приоритеты и план исправлений.
Настройка рекламы
от $150
Запуск нового направления: спрос, структура, объявления, базовая аналитика.
Ведение
от $150/мес.
Запросы, расходы, ставки, объявления, конверсии и оптимизация результата.
Комплексный проект
от $390
Shopping, Merchant Center, PMax, несколько направлений или сложная аналитика.
Экономия на настройке может оказаться самой дорогой частью рекламы
Разница в цене работы специалиста обычно значительно меньше рекламного бюджета, который расходуется каждый месяц. Поэтому сравнивать стоит не только чек за настройку, а итоговую стоимость привлечения клиента.
Нецелевые запросы, неверные цели или слабая посадочная способны повторять одну и ту же ошибку месяц за месяцем.
Запуск – только середина работы, а не финальная точка
Сначала формируется гипотеза на основании спроса и бизнеса, затем настраиваются измерение и кампании. После запуска появляются фактические запросы, расходы и конверсии – именно они позволяют принимать следующие решения.
Рекламный аккаунт и данные должны оставаться под контролем бизнеса
Работа с подрядчиком не должна создавать зависимость от чужого кабинета. Клиенту важно видеть реальные расходы, иметь доступ к статистике и сохранять историю кампаний независимо от того, кто ведёт рекламу сегодня.
Контекстная реклама или SEO – выбирать нужно по горизонту задачи
Платный и органический поиск не обязательно конкурируют между собой. Они решают разные задачи и часто усиливают друг друга.
| Контекстная реклама | SEO |
|---|---|
| Трафик может начаться после запуска кампаний | Результат накапливается постепенно |
| Удобно быстро тестировать коммерческий спрос | Создаёт долгосрочный органический актив |
| Расход связан с платным трафиком | За каждый органический переход отдельно не платим |
| Можно быстро менять бюджет и направление | Особенно выгодно на длинной дистанции |
Что может снижать результат даже при правильно настроенной рекламе
Частые вопросы перед заказом контекстной рекламы
Сначала определим, выгодно ли покупать трафик именно вашему бизнесу
Пришлите адрес сайта и кратко опишите продукт или услугу. Можно оценить исходную ситуацию, увидеть очевидные препятствия для запуска и определить, с какого рекламного сценария разумнее начинать.